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Planète Ex-works.fr

« Les exportations de l'horlogerie suisse continuent d'augmenter » - 28/08/2012

Les exportations de l'horlogerie suisse continuent d'augmenter

L'industrie du luxe semble échapper à la crise, et l'exemple de l'horlogerie suisse en est la meilleure illustration. En effet, en juillet...

« Déplacement du Ministre du Commerce Extérieur au Nigéria » - 19/08/2013

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« Algérie : un climat plus favorable aux projets d’implantation des PME françaises » - 05/04/2013

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« La compétitivité à l'export se dégrade toujours » - 06/01/2012

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« Un portail internet pour inciter les PME à exporter » - 22/10/2011

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« Vins et spiritueux : les exportations ont bondi de 12 % sur six mois » - 16/09/2011

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« Fillon mobilise les ambassadeurs face à un commerce extérieur "médiocre" » - 07/09/2011

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« Les exportations chinoises dépassent les attentes en juillet » - 11/08/2011

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« Irlande : l'excédent commercial a gonflé en mai, grâce à une chute des imports » - 19/07/2011

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« Pays-Bas : excédent commercial en hausse en mai » - 19/07/2011

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« La France signe pour 71 millions d'euros de contrats au Gabon » - 19/07/2011

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« Les PME favorisent l'Europe pour se développer à l'export » - 01/07/2011

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« Recul du déficit commercial à 3,43 milliards d'euros en octobre » - 08/12/2010

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« Un salon de coopération Algérie-Allemagne inauguré à Alger » - 22/11/2010

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« Pays-Bas : excédent commercial en hausse, à 4,6 milliards d'euros en septembre » - 15/11/2010

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« Sommet du G20 à Séoul: accord limité en vue sur les déséquilibres économiques » - 12/11/2010

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« G20 : les Etats-Unis ne veulent pas affaiblir le dollar, affirme Geithner » - 12/11/2010

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« Maroc: Eric Besson veut établir un partenariat avec les entreprises pour l'OMJ » - 12/11/2010

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« La nouvelle présidente du Brésil critique la "politique du dollar faible" » - 12/11/2010

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« Deficit commercial en légère baisse en septembre » - 09/11/2010

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« La croissance de l'activité des services continue de ralentir » - 04/11/2010

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« Randall Kroszner : « Le moteur de l'économie américaine n'est pas cassé » » - 04/11/2010

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« L'Europe va reconduire en 2011 certaines aides consenties pendant la crise » - 04/11/2010

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« L'activité manufacturière en zone euro s'est redressée en octobre » - 03/11/2010

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« En Russie, l'innovation reste une affaire d'état » - 03/11/2010

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« Wall Street ouvre dans le vert après des élections sans surprise » - 03/11/2010

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« Norvège : le chômage stable en août, à 3,4% » - 03/11/2010

Actualités emploi international www.ex-works.fr Le chômage en Norvège, le plus bas des pays de l'Organisation de coopération et...

« Anne-Marie IDRAC dévoile le Programme France Export 2011: Plus de 1100 opérations collectives à l’international programmées » - 02/11/2010

Actualités export www.ex-works.fr Anne-Marie IDRAC, Secrétaire d’Etat au Commerce Extérieur, a dévoilé mercredi 20 octobre...

« L'activité manufacturière chinoise à un plus haut de six mois » - 01/11/2010

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« Net rebond de la consommation des ménages en septembre » - 01/11/2010

Actualités export international www.ex-works.fr La consommation des ménages français a rebondi au troisième trimestre, prouvant une fois...

« Le chômage encore en légère augmentation en septembre » - 01/11/2010

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Le luxe français mise sur le rédémarrage du Moyen-Orient - 03/11/2010

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Les marques de luxe françaises exposent leurs créations jusqu'à dimanche à Dubaï. Le Moyen-Orient est l'une des zones de plus forte croissance, notamment dans le luxe. La zone pèse 8 % des ventes des maisons françaises, qui y multiplient les projets.

L'hélicoptère fait des va-et-vient dans un grand fracas au sommet de la tour Khalifa, la plus haute du monde. A l'intérieur, Tom Cruise, venu tourner à Dubaï un nouveau « Mission impossible ». Pour les maisons de luxe françaises, la mission est accomplie. Avec le Comité Colbert, qui fédère la majorité d'entre elles, les marques se sont données rendez-vous jusqu'à dimanche au pied de cette tour, dans le Dubai Mall, le dernier-né des grands centres commerciaux de la ville. Là, Cartier, Vuitton, Saint-Louis ou Pierre Hardy présentent une sélection d'objets précieux anciens ou de créations de joaillerie, orfèvrerie, cuir, etc., pour témoigner du style français.

Car Dubaï a retrouvé son pouvoir d'attraction. Alors que, il y a un an, personne ne misait sur cet émirat, alors menacé de faillite. « Pour le luxe, il n'y a pas que la Chine, insiste Elisabeth Ponsolle des Portes, déléguée générale du Comité Colbert. Nous avons une stratégie de développement diversifiée et allons chercher la croissance là où elle se manifeste. » Et le Moyen-Orient est une des zones en forte progression. « Les pays du Golfe n'ont pas retrouvé les taux de hausse d'avant-crise. Mais ils sont assis sur des bases solides, explique Pierre Mourlevat, responsable du service économique à l'ambassade de France. En 2011, leur croissance devrait être entre 5 % et 6 %. » Après une récession de 4 % l'an dernier, Dubaï, soutenu par son voisin Abu Dhabi, vise une croissance de 1 % en 2011. « Le trafic de ce quatrième port mondial est reparti. Le transport aérien, lui, n'a jamais souffert. Il y a un retour de la confiance des marchés après l'accord sur le rééchelonnement de la dette de 24 milliards de dollars », précise Pierre Mourlevat.
2.500 points de vente

Une aubaine pour le luxe français, qui réalise déjà 8 % de son chiffre d'affaires dans la zone. Si les maisons du Comité Colbert, implantées de longue date, ont vu leurs ventes ralentir l'an dernier dans ces pays, l'activité a redémarré pied au plancher, avec pour certaines marques une hausse de plus de 50 % ! Ces entreprises comptent déjà plus de 2.500 points de vente au Moyen-Orient. Une cinquantaine de projets sont dans les cartons, à l'exemple de la Faïencerie de Gien (14 millions de chiffre d'affaires, dont 50 % à l'export) qui n'a pas encore de boutiques. Son objectif : l'ouverture de 10 « corners » à partir de 2011, notamment à Riyad et en Iran. « Cela été une erreur de ne pas nous implanter plus tôt au Moyen-Orient, car le marché est en train d'exploser. Nous sommes une PME et ces dernières années, nous avons consacré beaucoup de temps à la Chine, qui compte désormais pour 5 % de notre activité », souligne son PDG, Louis Grandchamp des Raux. Pour la faïencerie, qui a perdu 20 % de son chiffre d'affaires en 2009, comme pour d'autres, les pays arabes doivent compenser les reculs en Europe et aux Etats-Unis.

Si beaucoup de tours restent vides à Dubaï et des projets immobiliers retardés, les touristes affluent : 15 millions sont attendus d'ici à la fin de l'année. Ils constituent la moitié de la clientèle du luxe français dans le pays. Dans le Dubai Mall, ouvert en pleine crise fin 2008, les Chinois devancent désormais les Russes. Ce temple de la consommation, qui représente à lui seul un quart des surfaces commerciales des Emirats, reçoit près de 5 millions de visiteurs par mois. C'est le seul lieu dans le monde à accueillir autant de maisons françaises. « Le shopping tient lieu d'activité sociale. Les gens se retrouvent dans ces "malls" entre amis et viennent s'y distraire, car il fait trop chaud à l'extérieur », reprend Elisabeth Ponsolle des Portes.

Au-delà de Dubaï, le luxe français s'est étendu aux autres pays arabes, de Djeddah à Beyrouth ou Riyad. « Les relations se sont intensifiées, portées par les projets éducatifs et culturels », note Thierry Oriez, PDG de Christofle.

Prochaine destination pour le luxe, le Qatar. Grâce aux réserves de gaz, le PIB y a atteint 78.600 dollars par habitant, ce qui fait du pays l'un des plus riches de la planète. De quoi inciter les industriels du luxe à y renforcer leur présence.
DOMINIQUE CHAPUIS, Les Echos

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